主播行业分析报告-行业

hhm2351111 02-26 09:32:03 158

网络直播在我国的历史并不是很久远,但发展势头却很迅猛。它凭借方便快捷,成本低廉,互动性强等特点很快吸引了众多观众。互联网技术的进步和直播打赏提现等亮点也让很多渴望成功、渴望致富的群众纷纷投身进来。也产生了主播这一职业。现在跟小编一起来看看大家对于这个行业是如何分析的吧!

2020年中国直播行业运行分析

在直播电商行业发展的如日中天的情况下,也暴露出了发展短板,如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。有分析认为随着互联网时代的发展,以直播为代表的KOL带货模式将会给消费者带来更直观、生动的购物体验,并且转化率更高,营销效果更好,能够成为电商平台、内容平台的新增长动力。

本次分析主要是对中国直播电商的现状进行总结和前景分析,通过对相关企业分布及规模、行业业态、运营模式等数据的深度分析,对2020年中国直播电商行业进行分析,并对2021年的直播电商发展态势进行发展趋势预判。

中国直播电商行业的快速发展,

与传统电商模式对比优势突出。

2020年,中国直播电商交易规模预计达到9160亿元。相对于其他电商模式,直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势,同时商家、平台、主播和消费者四方都将直接受益于直播电商模式。

相对于传统电商模式,直播电商模式在商品呈现、时间成本、社交方式、购物方式等多个方面都具有显著的优势,直播电商不是近年新生的媒介渠道,是一直存在的媒介渠道,而近年的发展让直播电商更加多元化迅速发展。

电商平台与直播,

这两者之间相互融合

带动产品销售迅速增长。

目前中国电商直播行业的平台主要分为两大类,一类是电商平台,通过开通直播间,引入内容创作者,直播电商是“电商+直播”;一类是内容平台,通过接入第三方电商平台来布局直播+电商的运营模式,直播电商是“直播+电商”。

2019年双11全天直播带动成交近200亿元,其中,亿元直播间超过10个,千万元直播间超过100个。“双11”启动仅63分钟,直播带动的成交额就超2018年双11全天。

中国直播电商行业机遇与挑战一并存在,

是否成为行业风口仍处于观望阶段。

随着时代的发展,多家电商如批发商涌入电商行业,明星纷纷试水加入电商直播,幕后技术暴风袭击等一系列举动推动着直播电商行业向前发展。

在直播电商行业发展的如日中天的情况下,也暴露出了发展短板,如数据造假、内容同质化、头部主播难以复制、品牌商与主播双方的博弈等等。

根据数据显示,有27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展,46.26%的受访用户持中立/观望态度,直播电商是否是电商行业下一个风口仍处于观望阶段。

行业背景概括

1)中国直播电商行业发展历程及主要特点。

中国直播电商最早可以从2016年开始发展,当时,直播电商伴随直播的风口诞生,而诞生的初衷只是为了提高用户在平台的停留时间。经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。

2)网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

数据显示,中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升,2019年上半年,中国网络零售额达48160.6亿元,占社会消费品零售总额24.7%。

专家认为,自从电商行业在中国兴起后,网购在人们生活中的重要性不断提高,网购已成为消费者生活中不可或缺的一部分。

3)“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

数据显示,2020年移动电商用户规模有望达到7.88亿人,但增幅有所下降。专家认为,随着电商体系在中国已发展成熟,用户规模逐渐触达网民规模天花板,流量获取成本也越来越高,以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

市场数据

1)庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

数据显示,到2020年中国在线直播用户规模将达到5.24亿人,数据统计包括了游戏、秀场、生活类、电商直播等,直观说明了观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。专家认为,庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。

2)直播为代表的KOL带货模式逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

数据显示,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。专家认为,随着互联网时代的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

3)中国直播电商行业主要环节展示。

直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑不一样,前者以红人为载体,以内容为介质,即商家提供的商品通过红人生产的内容触达用户,从而形成购买力。比起传统电商的设计上,以单品、品类为主的呈现方式,内容电商则是基于“人的需求,以人为核心,通过人格化的认同和信任促成商品销售”。

2020年中国直播行业行业趋势分析

1)档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

专家认为,对于专业批发市场来说,直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式,并不能取代原有的模式。因此,档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围,给线上消费者营造一种高性价比的消费场景,同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此,档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

2)2020年中国直播电商未来发展趋势分析。

专家认为,主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为一线明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一,而国际一线明星等在电商直播间的频频亮相,也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来,直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变,直播内容生产质量有望优速改善。

未来,电商直播必定是商家与粉丝之间沟通的重要渠道,线上购物的体验形式必将逐渐向成熟的线下场景靠近,而随着投入商用的5G网络普及以及未来VRAR等技术的逐渐成熟,线上购物体验将远远超越过去传统的超市货架式电商,因此直播电商的发展也必定占据中国网购的一个重要地位。

未来整个行业规划与业态将会更加完善,转化率必定更加高效,从而向真正的“云逛街”概念逐渐接近。

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