冰墩墩为什么能“火爆”出圈？-出圈

全球“一墩难求”：摩纳哥亲王想带两个冰墩墩回家给双胞胎，日本电视台主播辻冈义堂激情安利；奥地利单人雪橇运动员莉萨·舒尔特在社交媒体上狂晒冰墩墩；国内冰墩墩更讨喜，不仅冬奥运动员争夺“金墩墩”，连女足赛后采访都坦言想要个，而民间更是掀起“万物皆可冰墩墩”热潮，特许销售门店一早就排起了长队全民二创实现“一户一墩”成为一种文化奇观。
小小吉祥物跨越国界和语言，冰墩墩为什么能够获得如此之高的社会反响？谁会成为下一个“冰墩墩”？
文创产品，呆萌背后有神奇“流量密码”
冰墩墩的设计无疑是成功的。“冰墩墩的名字起得就特别好，朗朗上口，abb的这种组合也容易记忆”，上海大学上海美术学院教授、博导章莉莉对东方网记者表示，冰墩墩的设计选择了一个很好的中国符号，“熊猫本身就非常可爱，很多人都很喜欢，而且这个熊猫也确实有突破和进步”。冰墩墩的形象更萌、更可爱、更有亲和力，“以这样一个憨态可掬的熊猫来代表国家形象，也会让人感觉到整个国家的亲和力，传达热情友好的态度”。同时，冰墩墩还结合了冰晶、宇航服、冰丝带等极具时代感的元素，“这是很不容易，也是成功的”。

冰墩墩设计总执行刘平云曾分析，从1972年德国慕尼黑奥运会正式使用吉祥物开始，吉祥物设计逐渐呈现出一种大趋势，即从简单走向深刻——注重内涵的刻画与描写，取材更加广泛，表现手法趋向多元。吉祥物的创作手法与表现手段也在不断进行着改变，从“原汁原味”到“解构重组”，再到3D技术的加入，实现了设计的创新，于是就有了现在这个极具科技感和未来感的冰墩墩。
变化的不只是设计，还有文化消费大环境的提升。“大家更有经济实力去消费这些文化产品，对他们的理解、认知和延伸能力也更强了”。章莉莉感叹，一个国家的文化发展不仅要看这些设计者创作者怎么样，还要看消费者怎么样。“这次社会反响很高，很多公众也都在进行再次创造，这本身是一种好的文化现象，反过来也助推了冰墩墩热度。”

冰墩墩，这个被冰壳包裹的大熊猫玩偶成为了时下新一代的顶流，随着冬奥会热度不断上涨，冰墩墩这样的现象级IP带来了更多关注，与冰墩墩IP相关的衍生品都处于热销状态，不仅在国内成为全网顶流，也收获了众多外国友人的追捧，俨然已经成为了国际化IP。目前市场上所热销的冬奥特许商品一共有七大IP系列产品，包括冰墩墩和雪容融等毛绒玩具、手办、IP盲盒、徽章、文创等产品外，冰墩墩IP还向数字领域进行衍生，比如“表情包”。不少网友调侃道：“我们只剩下冰墩墩表情包和头像自由了。”
就是“落后的冰墩墩生产力与人民日渐增长的冰墩墩消费需求之间的矛盾”，鼓励特许产品生产商加紧生产，早日实现人手一“墩”、户户有“融”的美好生活。
图片来源：网络
冰墩墩为什么这么受欢迎呢？冰墩墩的走红与畅销，离不开社交媒体的发酵以及国民IP衍生品消费习惯的形成，也有其他的原因。

因为“冰墩墩”本身设计憨态可掬，十分可爱，受到人们尤其儿童青少年喜爱，有市场购买需求。
其次奥运会、冬奥会，在世界范围内已举办了很多届，中国2008年也举办了夏季奥运会，人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式，金牌争夺和奖牌榜，往往相对忽视奥运纪念品。
第三，突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别，就是单独设置了颁奖广场，所有的奖牌在颁奖广场举行，比赛现场只颁发纪念品，此次就是带“金边”的“冰墩墩”，所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引，进而引发购买愿望。
第四，稀缺性突显。前期不瘟不火的销售状态，让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假，形成可以买，但买不到的状态，凸显出了稀缺性。
第五，稀缺性带来的隐形能力效应。当一个物品很稀缺时，面对高关注度和普遍需求，谁能买到，谁能第一时间拿到，就能体现出自身能力，这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系，形成深层次需要。
第六，高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时，各种“连夜排队”，“几百米长队”，“抢购一空”，“冰墩墩设计师自己也买不到”，“黄牛两千元高价销售”，“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了，短时间内形成顶流。

第一，“冰墩墩”本身设计憨态可掬，十分可爱，受到人们尤其儿童青少年喜爱，有市场购买需求。
第二，前期被忽视。奥运会、冬奥会，在世界范围内已举办了很多届，中国2008年也举办了夏季奥运会，人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式，金牌争夺和奖牌榜，往往相对忽视奥运纪念品。
第三，突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别，就是单独设置了颁奖广场，所有的奖牌在颁奖广场举行，比赛现场只颁发纪念品，此次就是带“金边”的“冰墩墩”，所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引，进而引发购买愿望第四，稀缺性突显。前期不瘟不火的销售状态，让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假，形成可以买，但买不到的状态，凸显出了稀缺性。
第五，稀缺性带来的隐形能力效应。当一个物品很稀缺时，面对高关注度和普遍需求，谁能买到，谁能第一时间拿到，就能体现出自身能力，这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系，形成深层次需要。
第六，高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时，各种“连夜排队”，“几百米长队”，“抢购一空”，“冰墩墩设计师自己也买不到”，“黄牛两千元高价销售”，“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了，短时间内形成顶流。

冰墩墩以熊猫为原型设计创作的吉祥物外形讨喜可爱。熊猫作为我们国家的国宝，在大部分外国人眼中就是“可爱、萌宠”的象征，黑白相间加圆滚滚的外形，可以说在动物界属于“老天赏饭吃”的类型。而将熊猫形象与冰晶外壳相结合，也体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。
当然，“冰墩墩”受追捧也绝不仅仅是因为其外形可爱，它被赋予的创意与含义都是走红的原因。从名字上说，“冰”象征纯洁、坚强，是冬奥会的特点；“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱，契合熊猫的整体形象，象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的精神。

冰墩墩”？专家探寻冰墩墩的火爆的原因
冰墩墩设计团队负责人曹雪本人并没预料到冰墩墩会如此火爆。按他的想法，“冰墩墩会按照正常的节奏，随着冬奥会的临近以及开幕，有一个小高峰”，而不是成为一种现象。曹雪还表示，“国宝大熊猫被全世界人民所喜爱，‘冰墩墩’将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合，乍一看是冷和硬的，但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”
现在，全球“一墩难求”：摩纳哥亲王想带两个冰墩墩回家给双胞胎，日本电视台主播辻冈义堂激情安利；奥地利单人雪橇运动员莉萨·舒尔特在社交媒体上狂晒冰墩墩；国内冰墩墩更讨喜，不仅冬奥运动员争夺“金墩墩”，连女足赛后采访都坦言想要个，而民间更是掀起“万物皆可冰墩墩”热潮，特许销售门店一早就排起了长队全民二创实现“一户一墩”成为一种文化奇观。