冰墩墩为什么能“火爆”出圈?-出圈

海边看风景 05-03 20:57:18 57

全球“一墩难求”:摩纳哥亲王想带两个冰墩墩回家给双胞胎,日本电视台主播辻冈义堂激情安利;奥地利单人雪橇运动员莉萨·舒尔特在社交媒体上狂晒冰墩墩;国内冰墩墩更讨喜,不仅冬奥运动员争夺“金墩墩”,连女足赛后采访都坦言想要个,而民间更是掀起“万物皆可冰墩墩”热潮,特许销售门店一早就排起了长队全民二创实现“一户一墩”成为一种文化奇观。
小小吉祥物跨越国界和语言,冰墩墩为什么能够获得如此之高的社会反响?谁会成为下一个“冰墩墩”?
文创产品,呆萌背后有神奇“流量密码”
冰墩墩的设计无疑是成功的。“冰墩墩的名字起得就特别好,朗朗上口,abb的这种组合也容易记忆”,上海大学上海美术学院教授、博导章莉莉对东方网记者表示,冰墩墩的设计选择了一个很好的中国符号,“熊猫本身就非常可爱,很多人都很喜欢,而且这个熊猫也确实有突破和进步”。冰墩墩的形象更萌、更可爱、更有亲和力,“以这样一个憨态可掬的熊猫来代表国家形象,也会让人感觉到整个国家的亲和力,传达热情友好的态度”。同时,冰墩墩还结合了冰晶、宇航服、冰丝带等极具时代感的元素,“这是很不容易,也是成功的”。

冰墩墩设计总执行刘平云曾分析,从1972年德国慕尼黑奥运会正式使用吉祥物开始,吉祥物设计逐渐呈现出一种大趋势,即从简单走向深刻——注重内涵的刻画与描写,取材更加广泛,表现手法趋向多元。吉祥物的创作手法与表现手段也在不断进行着改变,从“原汁原味”到“解构重组”,再到3D技术的加入,实现了设计的创新,于是就有了现在这个极具科技感和未来感的冰墩墩。
变化的不只是设计,还有文化消费大环境的提升。“大家更有经济实力去消费这些文化产品,对他们的理解、认知和延伸能力也更强了”。章莉莉感叹,一个国家的文化发展不仅要看这些设计者创作者怎么样,还要看消费者怎么样。“这次社会反响很高,很多公众也都在进行再次创造,这本身是一种好的文化现象,反过来也助推了冰墩墩热度。”

冰墩墩,这个被冰壳包裹的大熊猫玩偶成为了时下新一代的顶流,随着冬奥会热度不断上涨,冰墩墩这样的现象级IP带来了更多关注,与冰墩墩IP相关的衍生品都处于热销状态,不仅在国内成为全网顶流,也收获了众多外国友人的追捧,俨然已经成为了国际化IP。目前市场上所热销的冬奥特许商品一共有七大IP系列产品,包括冰墩墩和雪容融等毛绒玩具、手办、IP盲盒、徽章、文创等产品外,冰墩墩IP还向数字领域进行衍生,比如“表情包”。不少网友调侃道:“我们只剩下冰墩墩表情包和头像自由了。”
就是“落后的冰墩墩生产力与人民日渐增长的冰墩墩消费需求之间的矛盾”,鼓励特许产品生产商加紧生产,早日实现人手一“墩”、户户有“融”的美好生活。
图片来源:网络
冰墩墩为什么这么受欢迎呢?冰墩墩的走红与畅销,离不开社交媒体的发酵以及国民IP衍生品消费习惯的形成,也有其他的原因。

因为“冰墩墩”本身设计憨态可掬,十分可爱,受到人们尤其儿童青少年喜爱,有市场购买需求。
其次奥运会、冬奥会,在世界范围内已举办了很多届,中国2008年也举办了夏季奥运会,人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式,金牌争夺和奖牌榜,往往相对忽视奥运纪念品。
第三,突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别,就是单独设置了颁奖广场,所有的奖牌在颁奖广场举行,比赛现场只颁发纪念品,此次就是带“金边”的“冰墩墩”,所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引,进而引发购买愿望。
第四,稀缺性突显。前期不瘟不火的销售状态,让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假,形成可以买,但买不到的状态,凸显出了稀缺性。
第五,稀缺性带来的隐形能力效应。当一个物品很稀缺时,面对高关注度和普遍需求,谁能买到,谁能第一时间拿到,就能体现出自身能力,这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系,形成深层次需要。
第六,高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时,各种“连夜排队”,“几百米长队”,“抢购一空”,“冰墩墩设计师自己也买不到”,“黄牛两千元高价销售”,“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了,短时间内形成顶流。

第一,“冰墩墩”本身设计憨态可掬,十分可爱,受到人们尤其儿童青少年喜爱,有市场购买需求。
第二,前期被忽视。奥运会、冬奥会,在世界范围内已举办了很多届,中国2008年也举办了夏季奥运会,人们潜意识里更多关注的是奥运开幕式,金牌争夺和奖牌榜,往往相对忽视奥运纪念品。
第三,突然被聚焦。冬奥会和夏季奥运会在颁奖环节有一个区别,就是单独设置了颁奖广场,所有的奖牌在颁奖广场举行,比赛现场只颁发纪念品,此次就是带“金边”的“冰墩墩”,所以亿万观众的目光很容易就被“冰墩墩”吸引,进而引发购买愿望第四,稀缺性突显。前期不瘟不火的销售状态,让厂家和商家都不敢大量生产囤货。短时间的巨大市场需求叠加中国新年生产工厂放假,形成可以买,但买不到的状态,凸显出了稀缺性。
第五,稀缺性带来的隐形能力效应。当一个物品很稀缺时,面对高关注度和普遍需求,谁能买到,谁能第一时间拿到,就能体现出自身能力,这个能力往往又被与权力、金钱、关系相联系,形成深层次需要。
第六,高关注度和稀缺性引发热搜和流量效应。当亿万观众都想买却买不到时,各种“连夜排队”,“几百米长队”,“抢购一空”,“冰墩墩设计师自己也买不到”,“黄牛两千元高价销售”,“女足姑娘也想要一个“冰墩墩””的新闻就出现了,短时间内形成顶流。

冰墩墩以熊猫为原型设计创作的吉祥物外形讨喜可爱。熊猫作为我们国家的国宝,在大部分外国人眼中就是“可爱、萌宠”的象征,黑白相间加圆滚滚的外形,可以说在动物界属于“老天赏饭吃”的类型。而将熊猫形象与冰晶外壳相结合,也体现了冬季冰雪运动和现代科技特点。
当然,“冰墩墩”受追捧也绝不仅仅是因为其外形可爱,它被赋予的创意与含义都是走红的原因。从名字上说,“冰”象征纯洁、坚强,是冬奥会的特点;“墩墩”意喻敦厚、敦实、可爱,契合熊猫的整体形象,象征着冬奥会运动员强壮有力的身体、坚韧不拔的意志和鼓舞人心的精神。

冰墩墩”?专家探寻冰墩墩的火爆的原因
冰墩墩设计团队负责人曹雪本人并没预料到冰墩墩会如此火爆。按他的想法,“冰墩墩会按照正常的节奏,随着冬奥会的临近以及开幕,有一个小高峰”,而不是成为一种现象。曹雪还表示,“国宝大熊猫被全世界人民所喜爱,‘冰墩墩’将大熊猫憨态可掬的形象与富有科技感的冰晶外壳相结合,乍一看是冷和硬的,但实际上带给人一种可爱、温暖的感觉。”
现在,全球“一墩难求”:摩纳哥亲王想带两个冰墩墩回家给双胞胎,日本电视台主播辻冈义堂激情安利;奥地利单人雪橇运动员莉萨·舒尔特在社交媒体上狂晒冰墩墩;国内冰墩墩更讨喜,不仅冬奥运动员争夺“金墩墩”,连女足赛后采访都坦言想要个,而民间更是掀起“万物皆可冰墩墩”热潮,特许销售门店一早就排起了长队全民二创实现“一户一墩”成为一种文化奇观。

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